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Segundo o Global Growth Insights, o mercado global de moda sustentável foi avaliado em cerca de US$ 10,09 bilhões em 2025 e deve chegar a quase US$ 24,92 bilhões até 2035, crescendo a uma taxa anual composta de 9,46% entre 2026 e 2035, o que indica que a sustentabilidade já é uma força econômica real na indústria da moda.

No meio dessa virada de chave, os tecidos naturais, como o algodão, voltam ao centro da conversa. Não por acaso, mas porque eles se conectam diretamente com um novo perfil de consumidor: mais curioso, exigente e muito mais consciente.

A seguir, cinco tendências que estão transformando o varejo de moda e impulsionando os tecidos naturais.

1. Slow fashion: menos pressa, mais propósito

Depois de anos de consumo desenfreado, o mercado começa a respirar. A moda desacelerada surge como resposta ao excesso: menos coleções descartáveis, mais peças pensadas para durar.

Dados do Global Growth Insights apontam que a alta adoção dos conceitos de slow fashion está presente em mais de 32% das novas linhas de produtos, refletindo que as marcas estão repensando a lógica de “produzir mais e mais rápido”.

Enquanto o modelo tradicional incentiva lançamentos contínuos e descartáveis, a moda consciente valoriza qualidade, durabilidade e respeito aos ciclos de produção. Isso abre espaço para que matérias-primas como o algodão ganhem destaque, justamente por suas características: durabilidade, conforto e versatilidade. Tudo a ver com um guarda-roupa que quer durar mais que uma trend de 15 segundos.

2. Transparência: não é mais detalhe, é exigência

A demanda por clareza sobre onde e como a roupa foi produzida é uma das grandes forças por trás da transformação do varejo.

De acordo ainda com dados do Global Growth Insights, cerca de 33% das marcas globais já utilizam tecnologias como blockchain para rastrear produtos ao longo da cadeia de produção. Isso significa que o varejo está começando a abrir suas cortinas e mostrar o backstage de tudo que acontece antes do produto chegar à loja.

A transparência deixou de ser um diferencial e virou pré-requisito. Marcas que abrem seus processos, mostram sua cadeia produtiva e assumem desafios com honestidade constroem algo que o marketing sozinho não compra: confiança.

E é justamente essa busca por respostas que puxa a próxima grande transformação do varejo: a rastreabilidade das fibras.

3. Tecidos naturais e fibras rastreáveis: saber a origem virou parte da experiência

Se antes a etiqueta dizia só o tamanho e a composição, agora ela começa a contar uma história mais profunda. Através de um QR Code, é possível conhecer toda a trajetória da peça que vestimos. A rastreabilidade permite acompanhar o caminho da fibra desde o campo até a loja. No caso do algodão, isso significa saber onde ele foi cultivado, sob quais práticas e como percorreu a cadeia têxtil.

Esse movimento já saiu do discurso e ganhou forma nas araras. Marcas como Almagrino, Calvin Klein, C&A, Döhler, Dudalina, Individual, Renner, Reserva e YouCom já lançaram coleções com peças rastreáveis por meio do programa SouABR (Algodão Brasileiro Responsável), mostrando que transparência também pode ser parte do design e da experiência de compra.

A rastreabilidade também já virou moda na passarela. A coleção “Trajetórias”, apresentada no SPFW N60, trouxe 36 looks all black desenvolvidos dentro do programa de rastreabilidade SouABR. A iniciativa contou com um panorama inédito da rastreabilidade da fibra no Brasil: são 82 fazendas, 61 produtores, seis estados e seis indústrias têxteis que integram a cadeia de custódia do algodão certificado ABR utilizado na coleção.

Falando nisso, recentemente nós levamos toda a rastreabilidade do algodão brasileiro para a Première View Paris., uma das maiores feitas de moda e têxtil do mundo.

4. Experiência de compra com menos impulso 

Durante anos, a moda foi movida pela urgência: promoções-relâmpago, tendências que duram semanas e aquela sensação de que, se você não comprar agora, vai perder. O resultado a gente já conhece: armários cheios e a impressão de que, mesmo assim, “não tenho nada para vestir”.

Mas o comportamento está mudando. Cada vez mais pessoas estão trocando o clique automático por uma pausa. Estão se perguntando: eu realmente vou usar isso? De onde vem esse tecido? Essa peça combina com o que eu já tenho?

Essa mudança de mentalidade transforma a experiência de compra. Tocar o tecido, ler a etiqueta com mais atenção, pesquisar a marca, entender a origem da matéria-prima. A compra deixa de ser impulso e passa a ser escolha.

Tecidos naturais, como o algodão, ganham força nesse cenário porque fazem sentido quando a gente desacelera e apresentam qualidades que aparecem no uso, não só na vitrine.

No fim das contas, consumir moda com mais consciência não significa parar de comprar. Significa comprar com intenção. E isso muda tudo.

5. Quando o tecido vira protagonista

No meio de todas essas transformações, uma coisa fica clara: o tecido deixou de ser coadjuvante para ser argumento.

Hoje, a fibra faz parte da história que a marca conta, da experiência que o consumidor vive e da decisão de compra. Saber do que a roupa é feita já não é só um detalhe técnico é parte do valor agregado da peça.

É aí que o algodão se conecta naturalmente com esse novo momento do varejo. Ele reúne características que dialogam diretamente com as principais mudanças no consumo:

Mais do que tendência, estamos falando de uma mudança de mentalidade. O varejo de moda que cresce agora é aquele que entende que vender roupa também é vender origem, processo e propósito.