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Moda
Um estilo funcional e utilitário para a moda masculina é o que impulsiona hoje o crescimento de tecidos naturais mais básicos. Fibras naturais sem tingimento e sem beneficiamento se unem a silhuetas relaxadas e despretensiosas para reinventar a moda do homem moderno. Veja!

As principais tendências de tecidos naturais na moda masculina.

Clean e crispy: algodão de alta qualidade domina as peças premium oferecendo um toque moderno à alfaiataria minimalista. Indo além da convencional camisa de abotoamento frontal, misturas de algodão leve com viscose são incorporados em looks dos pés a cabeça. Preto e branco são destaques de cor. desfile-moda-masculina-tecidos-naturais Foto: Lemaire Chino cargo: algodão puro, leve e macio se mistura ao algodão sintético, oferecendo um tecido ideal para o look de inspiração militar. A calça chino tradicional é atualizada com um caimento mais leve e um pouco de stretch para maior conforto. Khaki e tons de areia são os favoritos, combinados a detalhes funcionais de combate. exemplo-roupa-tecidos-naturais Foto: Peir Wu modelo-balenciaga-tecidos-naturais Foto: Balenciaga Híbridos naturais: algodão natural se mistura a tecidos sintéticos esportivos para criar híbridos contemporâneos que se baseiam nas técnicas de blocos de cor e painéis. Estes looks modernos são ideais para um mercado masculino mais jovem. modelo-desfile-roupas-tecidos-hibridos Foto: Jil Sander modelo-sentado-roupas-tecidos-hibridos Foto: OAMC Moletom esportivo: Conforto e toque macio são uma direção importante para o mercado masculino casual e peças inspiradas em performance. Malhas são reforçadas com beneficiamentos que promovem toque suave, e aparecem especialmente em camisetas e moletons. Tons neutros e barras desfiadas adicionam um apelo relaxado a itens básicos, porém premium.  modelo-moletom-esportivo-tecido-natural Foto: H&M Studio Quer saber mais sobre o mercado de moda masculina? Veja nosso post sobre Plus-size pra homens!
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Sustentabilidade
A nossa expectativa sobre marcas em relação a eco-eficiência e sustentabilidade é cada vez maior. Sabemos que as pessoas hoje esperam muito mais do que há 5 anos e já vimos alguma marcas que investiram em coleções para consumo sustentável. Assim, essas ações se tornam norma e deixam de ser um valor agregado ou diferencial. A sustentabilidade não é mais uma palavra importante, mas um padrão esperado – assim como a eco-eficiência.

Eco-eficiência e o comprometimento das marcas

A eco-eficiência é uma abordagem de negócio que visa minimizar danos ecológicos, maximizando a eficiência da empresa e seus processos de produção. Isto pode acontecer através da redução do uso de energia, material ou água, por meio de reciclagem e também por práticas corretas de manejo e uso de produtos. Em suma, o foco está na manutenção da produção, com menos recursos e menos desperdício e poluição. De acordo com o Relatório Global de Sustentabilidade Corporativa da Nielsen, em 2015 as vendas de bens de consumo de marcas com um comprometimento com a sustentabilidade cresceram mais de 4% globalmente, enquanto as sem, cresceram menos de 1%. O relatório também disse que 66% dos entrevistados pagariam mais por bens sustentáveis. Movimento-Eco-Eficiência-FASHREV Foto: Fashion Revolution Day: Movimento que promove a discussão e a reflexão “De onde vem a roupa que usamos? “

A transparência das marcas nas mídias sociais

Além da sustentabilidade real e da eco-eficiência, nada mais do que as marcas fazem é secreto. Hoje em dia, qualquer um poder ser um “verificador de verdade”. A Internet dá às pessoas o poder de expor erros, imprecisões e mentiras – e espalhar essas descobertas em questão de segundos (ou menos). Com o aumento da demanda por transparência nas mídias sociais, a responsabilidade corporativa torna-se uma exigência dos consumidores. Imagem-Movimento-Eco-Eficiencia Foto: Fashion Revolution Day Enquanto “abrir as portas” pode parecer uma iniciativa arriscada para as marcas, as pessoas parecem mais dispostas a perdoar marcas que admitem suas falhas. Admitir erros, pedir desculpas, corrigir e tentar não cometer o mesmo erro duas vezes – esses são alguns dos segredos. Sandy Thompson, diretora global da Young & Rubicam, acredita que as imperfeições podem inclusive gerar lealdade. Em um recente report Think With Google, Thompson diz: “Eu não conheço qualquer pessoa ou marca que sejam perfeitos. Se você é honesto, as probabilidades são de que eu goste de você, apesar de todas as suas imperfeições. A desonestidade é muito mais arriscada, em um cenário onde quase tudo é descoberto. ” Uma forma de ser transparente é apresentar o processo produtivo que existe por trás da marca. A transparência de custos ganha popularidade entre consumidores e é provável que se torne um novo padrão da indústria. Marcas como Everlane e The Reformation têm plataformas nos respectivos ecommerces que listam os custos de produção. Da mesma forma, a empresa de vestuário de luxo Boga publica detalhes sobre os materiais que usa sob a seção “Know” do site. O proprietário Jeff Burkard decidiu fazer isso depois de “reconhecer que os consumidores sentem uma desconexão entre o alto preço dos produtos e a qualidade deles.” Por fim, valorizamos mais um produto quando seu preço é desconstruído. eco-eficiencia-everlane_accountability-black-friday Foto: Everlane
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